Вопрос: Лариса Ивановна, здравствуйте!
Просветите, пожалуйста, по каким параметрам можно определить, на какой стадии жизненного цикла находится товар?
Если речь идет о медиарынке (и товаром соответственно выступает конкретное издание, журнал), справедливо ли говорить об объеме продаж как о показателе ЖЦТ?
Есть мнение, что объем продаж не является показателем ЖЦТ, если входной барьер на рынок низкий, а конкуренция на нем высокая (как в случае с рынком периодических изданий). Как же тогда определить стадию ЖЦТ? Интересно узнать Ваше мнение на сей счет. Заранее спасибо! ответ: Здравствуйте Алина!
Каждая стадия жизненого цикла товара имеет свои характеристики. Первый этап характеризуется минимальным колличеством конкурентов, Доля прибыли низкая, так как идут затраты на продвижение и формирование спроса. Темпы раста продаж зависят от того, насколько удовлетворен потребитель. Второй этап характеризуется появлением конкурентов, появляются модификации продукта, прибыль высокая. Третий этап - этап зрелости. Он характеризуется стабильным уровнем продаж, появлением многих игроков и снижением уровня прибыли на единицу товара. В этот перид обычно представлен весь ассортимент товара на рынке. На этапе спада товар надоедает потребителю, появляются товары заменители. С рынка уходят большинство игроков. Продажи падают.
В вашем случае с журналом я бы падение продаж связывала не ЖЦТ, а со степенью удовлетворенности потребителя. Я пока не знаю о каком журнале идет реч и какова его концепция. Я считаю, что для вашего товара это 3 этап ЖЦТ. Если у вас есть необходимость в более детальном обсуждении вашей ситуации, обратитесь к нам. Будем рады помочь.
с уважением
Ловушкина Л.И. Оцените ответ
0/5 (оценило: 0)
|
 |
|
